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电商双线备战双十一的背后是促进消费金融大数据风控体系的建设2017-10-25

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电商双线备战双十一的背后是促进消费金融大数据风控体系的建设


双十一临近,蚂蚁花呗、京东白条、苏宁任性付,谁会赢得更多的用户呢?据权威人士分析,所谓“得用户者得天下”,双十一只是消费金融进入电商场景的切口之一,其背后的庞大的用户群体才是各家平台争夺的核心。各大电商平台已经开始备战,而伴随电商的几大消费金融平台蚂蚁花呗、白条、苏宁任性付也没有闲着,他们已经掀起了双11电商大战背后的消费金融战。

 

消费金融展开用户争夺战,“先消费,后还款”似乎已成为一种思维定律,被不少消费金融机构所抓住。针对双十一这个难得的消费狂欢节,以蚂蚁花呗、京东白条和苏宁任性付为首的“电商系”消费金融业务都给出优惠政策,有的甚至高调宣布提额、免息等福利,并且竞争除了自家平台还蔓延到了其他渠道,乃至线下市场。

 

说起双十一,大家已经是耳熟能详,这个惊喜的节日是给剁手党最美的礼物,也是最狂欢的日子,双十一购物狂欢节是指每年11月11日淘宝商城(天猫)的促销活动,当时参与的商家数量和促销力度有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

 

2014年天猫11.11购物狂欢节在零点38分28秒,总成交额超100亿元,其中无线成交占比45.5%。据天猫官方微博数据,在历时7小时36分零6秒后,天猫双十一购物狂欢节无线成交额达100亿元。

 

据蚂蚁金服研究院的测算,花呗、消费保险等新金融服务,将双11的消费力提升了20%。双11全天完成支付10.5亿笔,峰值达到12万笔/秒。其中,余额宝占比11%,花呗占比20%。保险总保单量6亿笔,保障金额达224亿元。

 

京东白条在京东商城的消费者可获得一定的白条额度,并享受分期付款服务。在双十一开启35分钟后便实现交易额破亿,同时超越了去年双十一全天京东白条的交易额。双十一期间提供全场24免息分期,并通过叠加优惠券等方式刺激消费者使用。

 

正所谓11已然为了是中国新金融的练兵场,不断刷新纪录着中国的速度,透过它们可以感受中国的发展,中国自主研发科技实力的提升。经过双11锤炼的中国新金融,将与全球金融机构的合作伙伴共同进步,不断为每个消费者和商家提供大家所需要的新金融服务,让大家在其中享受到方便,享受到平等,更享受到快乐与希望。”

 

市场充分体现消费者的消费热情和能力,同时也创造了中国零售新记录。在当前经济下行压力加大的背景下,11.11购物狂欢节的汹涌客流和极为庞大的单日成交量显示了老百姓较强的消费意愿和较高的消费能力,这对拉动内需无疑是个积极信号。有关专家认为,电子商务需求的逆势“井喷”,透露出我国网上消费的巨大潜力。

 

实际上,今天的农村市场已经成为了淘宝天猫、京东商城、苏宁易购争夺的最重要战场,那么毫无疑问,这里未来也将会成为蚂蚁花呗、白条、任性付的重要战场。

 

过去,在农村市场,金融发展一直都较为慢,这主要是因为银行网点、农民收入水平较低、无抵押等原因造成,但是互联网金融却完全可以打破这些地域上的限制。今天农民的生活水平正在不断提高,随着农民的互联网金融消费习惯逐步培养起来,将会有越来越多的农民通过白条、蚂蚁花呗、任性付进行线上线下的消费。未来的农村市场,将会是消费金融最为重要的一个市场。


电商双线备战双十一的背后是促进消费金融大数据风控体系的建设


巨大的市场空间不仅吸引消费金融的“电商系”聚焦,也让以买单侠、分期乐、PPmoney、拍拍贷为代表的“P2P系”纷纷布局。不过,在万亿级市场面前,消费金融的竞争依旧要回归到金融的本质,其竞争的核心还在于风控能力。但目前在国内还有近5亿人游离于央行征信体系之外,人口征信数据的缺失正在成为消费金融风控体系建设的掣肘。

 

易观智库分析师张宁称:“不良率的产生确与征信体系的不完善有一定的关系,这种不完善主要体现在征信中心覆盖率不足。”与传统金融业务不同,消费金融更多的是与线上场景相结合,不过即便是具备风控技术和资金优势的“银行系”消费金融公司,其征信数据尚不足以覆盖线上场景,亟需多维度数据分析及补充,形成更为完善的大数据风控体系。

 

着眼于行业需求,近年来,亿美软通推出“探针矩阵报告”及“星图风控平台”等数据风控组合产品,打造一体化金融服务解决方案,致力于为企业提供智能大数据风控服务,助企业全面提升决策与风险控制能力。在国内新金融生态形成之势下,基于大数据的风控技术应势而生,打通数据边界,对多维度信息进行挖掘及分析,从而洞察用户信用情况和消费趋势,帮助消费金融企业快速、准确授信。

 

电商双线备战双十一的背后是促进消费金融大数据风控体系的建设

 


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