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数据分析 | 拜年方式变迁,透露哪些行业趋势? 2018-02-28

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春节是中华民族最隆重的传统佳节,而拜年是人们辞旧迎新、相互表达美好祝愿的一种方式。从前人们大多登门拜年,后来发展为打电话、发短信。而近几年,短信拜年热潮退去,微信音视频通话、发红包,自制H5、录制小视频等拜年方式逐渐成为常态,令人眼花缭乱、目不暇接。


外行看热闹,内行看门道。今天我们透过工信部发布的2018年春节期间通信业运行数据来分析一下行业趋势。


工信部2018年春节期间通信业运行数据


以上数据摘自工信部网站


先来看看今年的数据,划一下重点!春节假期7天,移动互联网流量消费84.9万TB同比增长236%;全国移动短信发送量同比增长6.6%,达123.7亿条;除夕到初六凌晨的六天内,微信音视频通话时长达175亿分钟,换算后相当于每分钟发生202.55万次音视频通话


再来对比工信部自2015年-2018年发布的历年春节期间通信业运行数据,我们发现诸多特点。


2015-2018春节期间短信发送量对比


2015年-2018年历年春节期间发送的移动短信数量对比,呈现出先下滑至2017年后反弹的趋势。此前,在历年的工信部数据中,已多次提及传统的短彩信和电话拜年方式下降明显,包括今年也不例外。不过,在工信部数据报告中则有一句似乎可以概括今年发送量略有提升的原因:“防火防盗安全提醒等各类公益短信、企业拜年短信的拉动”,表明政务短信、公益短信以及企业短信是今年春节期间提振短信发送量的主力军。


2015-2017春节期间移动电话去话通话时长对比


对比发现,今年是工信部报告中首次未披露移动电话去话时长分钟数,取而代之的则是首次加入微信发送条数及音视频通话分钟数。2015年-2017年数据显示,历年春节期间移动电话去话通话分钟数呈逐年下降趋势,其中原因不难分析,微信音视频拜年方式普遍流行,运营商传统语音业务则受此冲击明显。


2015-2018春节期间移动数据流量消费对比


注:2018年数据为换算得出,原数据中为84.9万TB


2015年-2018年,春节期间移动互联网流量消费量呈井喷式增长,增量规模逐年扩大


短信、电话、流量,三组数据其实相辅相成,互不割离。一方面,微信等网络拜年方式逐渐替代传统人与人之间的短信、电话拜年,不过对于企业而言,发送新春祝福、节日问候短信已成为企业营销、会员关怀的标配;另一方面,基于手机社交、音视频互动、娱乐应用等拜年方式的兴起,让春节假期成为手机流量消费高峰期。流量,是用户春节拜年、假期出行的必需品,也成为企业导流获客、增加用户粘性的一大利器。


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